空港も列車も道もマンガになった鳥取県。ツーリズムEXPO2026で見た「まんが王国とっとり」13年の積み上げ
9月24日から27日まで、東京ビッグサイトで「ツーリズムEXPOジャパン2026」が開かれました。日本観光振興協会、日本旅行業協会（JATA）、日本政府観光局（JNTO）が主催する国内最大級の旅の祭典で、今年のテーマは「進化する旅のカタチ」。海外74カ国・地域と国内46都道府県から1,420の企業・団体が出展し、4日間の来場者は速報値で183,270人にのぼりました。
スマートコミックはホテルや旅館をはじめとする宿泊施設のお客様とお付き合いがあり、観光業界がいまどこへ向かっているのかは、いつも気になっているところです。そのリサーチを兼ねて、そして単純に面白そうだという気持ち半分で、会場を歩いてきました。
全国の自治体や事業者が趣向を凝らしたブースを並べるなか、マンガを町おこしの軸に据えたブースが2つありました。ひとつは鳥取県、もうひとつは『クレヨンしんちゃん』の家族都市プロジェクトです。しんちゃんのほうは別の記事にまとめるとして、ここでは鳥取県ブースでいただいた資料をもとに、「まんが王国とっとり」という県まるごとの仕掛けを見ていきます。
鳥取県ブースの主役は、絶景ではなくマンガだった
鳥取県のブースで真っ先に目に入ったのは、壁一面に貼られた県の地図でした。砂丘や温泉の写真ではなく、地図の上にマンガのスポットがびっしりと並んでいます。西の端に鬼太郎、中部に谷口ジロー作品の舞台、東にコナン。しかも県の東西それぞれに、キャラクターの名前がついた空港がある。ひと目で「この県は本気だ」と分かる作りでした。
いただいたパンフレットの表紙を見て、その理由がはっきりしました。表紙に並んでいるのは3人の漫画家の名前と、その代表キャラクターです。水木しげる先生の『ゲゲゲの鬼太郎』、青山剛昌先生の『名探偵コナン』、そして谷口ジロー先生の『遥かな町へ』。観光パンフレットの一等地を、風景ではなく作家の名前が占めているわけです。
もう1種類、観光ガイドもいただきました。表紙のコピーは「まんがに温泉!? グルメまで!?」と「これはオイシイ事件だ！」。マンガを入口にして、そのまま温泉と食へ連れていく構成になっています。マンガのファンをマンガの場所だけで帰さない、という意思がはっきり出ていました。
「まんが王国とっとり」は2012年に建国された
そもそも「まんが王国とっとり」とは何か。鳥取県の公式サイトによると、2012年を「建国の年」と位置づけた県の取り組みです。きっかけは、アジアの漫画家が集まる「第13回国際マンガサミット」の誘致に成功したことでした。サミットは2012年11月7日から9日まで米子市で開かれ、それに合わせて同年8月4日から11月25日まで、県内各地で「国際まんが博」が開催されています。
掲げた目的は、マンガの活用を通じた観光と産業の振興、それに人材育成です。イベントを1回打って終わりにするのではなく、「王国」という言い方で恒久的な看板にしてしまったところが、あとから振り返ると効いてきます。翌2013年には「まんが博・乙」を実施し、以降も県の広報物にマンガ表現を使い続けてきました。
県が観光資源としてマンガを使う例は、いまや全国にあります。作者の故郷とタッグを組んだ佐賀県の事例も、記憶に新しいところです。
3人の巨匠が、県内の別々の町の出身だった
鳥取県がここまで踏み込めた最大の理由は、県内に漫画家が散らばっていたことだと思います。1人の作家に集中していたら「その町の話」で終わっていたはずのものが、西・中部・東にそれぞれ大物がいたおかげで、県全体を1つの舞台として語れるようになりました。
西の境港市に、水木しげる
『ゲゲゲの鬼太郎』の水木しげる先生は境港市の出身です。県の西端、島根県との境にある港町で、ここが「まんが王国」より20年近く前から動き出していた場所でもあります。後述する水木しげるロードが開いたのは1993年。つまり鳥取県のマンガ観光は、王国の建国宣言より前に境港で始まっていたことになります。
中部の北栄町に、青山剛昌
『名探偵コナン』の青山剛昌先生は、県中部の北栄町の出身です。2007年3月に開館した「青山剛昌ふるさと館」を中心に、JR由良駅から館までの約1.4kmが「コナン通り」として整備され、沿道にはキャラクターの銅像やモニュメントが並びます。由良駅には「コナン駅」の愛称までついています。
コナンは今年で連載30周年を迎えました。長く続いた作品が節目に何をするのかは、別の記事でも取り上げています。
東の鳥取市に、谷口ジロー
3人目の谷口ジロー先生は鳥取市の出身です。代表作『遥かな町へ』は、48歳の男性が故郷で気を失い、14歳の自分に戻ってしまう物語で、舞台は倉吉市。フランスのアングレーム国際漫画祭をはじめ海外の賞を重ね、2010年には欧州で映画化もされた作品です。
その『遥かな町へ』が、錦織良成監督・大谷亮平主演で日本人キャストにより実写映画化され、2026年10月9日に全国公開されます。撮影は昭和30年代の町並みが残る倉吉市を中心に行われました。ツーリズムEXPOのタイミングで鳥取県が前に出てきた背景には、この公開も当然あったはずです。
県内の空港が、2つともマンガの名前になっている
鳥取県の分かりやすさの象徴が、空港です。西の米子空港は2010年に「米子鬼太郎空港」、東の鳥取空港は2015年3月1日に「鳥取砂丘コナン空港」の愛称になりました。キャラクターを冠した空港が県内に2つある例は、ほかにありません。
愛称だけでなく中身も変えています。米子鬼太郎空港には目玉おやじやトリックアート、天井画が配され、鳥取砂丘コナン空港はフォトスポットとナゾ解きラリーで、待ち時間そのものを遊べるようにしてあります。その効果が、鳥取県が2026年6月に公表した数字にはっきり出ていました。
次の表は、鳥取砂丘コナン空港の一般来場者数、つまり飛行機に乗らない人も含めた空港への訪問者数の推移です。
| No. | 年度 | 一般来場者数 | 備考 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2017年度 | 43,909人 | ターミナル一体化の前 |
| 2 | 2018年度 | 379,021人 | 7月にグランドオープン。前年度の約8.6倍 |
| 3 | 2019年度 | 403,950人 | |
| 4 | 2020年度 | 175,340人 | コロナ禍 |
| 5 | 2021年度 | 241,797人 | |
| 6 | 2022年度 | 392,964人 | |
| 7 | 2023年度 | 422,695人 | |
| 8 | 2024年度 | 449,000人 | |
| 9 | 2025年度 | 491,359人 | 公表値では最多 |
2018年度は国内線の乗降客数が408,732人で、一般来場者数が379,021人。飛行機に乗る人とほぼ同じ数の人が、飛行機に乗らずに空港へ来ていた計算になります。空港が移動のための通過点ではなく、それ自体が行き先になっている状態です。
空港をマンガで染める動きは、いまや鳥取だけのものではありません。その広がりと、意外に古いルーツについては以前まとめています。
道も列車も、マンガの側から名前がついた
空港より前から動いていたのが、境港市の水木しげるロードです。1993年7月18日、妖怪の銅像23体を置くところから始まりました。像は少しずつ増えて1997年に80体、2018年の大規模リニューアルで177体、2024年には178体に達しています。年間の観光入込客数は172万人、水木しげる記念館の年間入館者数は308,058人という規模です。
30年以上かけて像を1体ずつ増やしてきたという事実が、この取り組みの性格をよく表しています。一気に作って一気に回収する企画ではなく、毎年少しずつ足していく作り方をしてきたわけです。
鉄道も同じ方向を向いています。「名探偵コナン列車」は、まんが王国とっとりの建国を記念して2012年度に走り始め、2025年3月17日からは白と黒の新デザイン車両に切り替わりました。2023年12月3日には、鳥取と京阪神を結ぶ特急「スーパーはくと」にコナンのラッピング編成が加わっています。境線には鬼太郎列車が走り、「ねずみ男駅」のような妖怪の愛称駅も並びます。
列車や改札をマンガが使う動きは、いま全国で加速しています。
13年続いたのは、終わらない置き場所を選んだから
ここまで並べてみると、鳥取県のやり方の特徴が見えてきます。コラボの置き場所に、期間の終わりがないものを選んでいるのです。空港の愛称、道の名前、駅の愛称、列車の車両。どれも一度決めたら看板を下ろす理由がなく、むしろ更新のたびにニュースになります。会期が終われば消える催事とは、寿命がまったく違います。
成果は国内客だけにとどまりませんでした。ナビタイムジャパンの分析では、2025年夏の訪日外国人滞在数の増加率で、境港市が前年同期の2.83倍で全国1位、米子市が2.72倍で全国2位になっています。台湾や香港で鬼太郎の知名度が高かったところに、米子鬼太郎空港の国際線強化が重なりました。2025年5月29日には台湾からの新規直行便も就航しています。
作品が土地と結びついたとき、その土地はどう変わるのか。同じ問いを扱った記事が、これまでにもいくつかあります。
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期間を区切ったコラボにも、別の強さがある
念のため補足しておくと、期間限定のコラボが劣っているという話ではありません。会期を切るからこそ一気に人が動くという性質があり、鳥取県も国際まんが博という期間限定の催しから王国を立ち上げています。佐賀県の古湯温泉街が『キングダム』とのコラボで延べ32万人を動かしたように、短期集中には短期集中の効き方があります。
温泉地や祭り、繁華街がマンガと組んだ事例は、ここ数年で一気に増えました。鳥取のような長期型と見比べると、それぞれの向き不向きが見えてきます。
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まんが王国とっとりができるまでの歩み
この記事で触れた出来事を年代順に並べておきます。建国宣言の2012年より20年近く前から動いていたことが分かります。
| No. | 時期 | できごと |
|---|---|---|
| 1 | 1993年7月 | 境港市に水木しげるロードが開設（妖怪の銅像23体からスタート） |
| 2 | 2007年3月 | 北栄町に青山剛昌ふるさと館が開館 |
| 3 | 2010年 | 米子空港の愛称が「米子鬼太郎空港」に |
| 4 | 2012年 | 「まんが王国とっとり」建国。国際まんが博（8〜11月）と第13回国際マンガサミット鳥取大会（11月・米子市）を開催 |
| 5 | 2012年度 | 「名探偵コナン列車」運行開始 |
| 6 | 2015年3月 | 鳥取空港の愛称が「鳥取砂丘コナン空港」に |
| 7 | 2018年4月 | 倉吉市に円形劇場くらよしフィギュアミュージアムが開館 |
| 8 | 2018年7月 | 鳥取砂丘コナン空港がターミナル一体化でグランドオープン。水木しげるロードも25周年の大規模リニューアル（銅像177体） |
| 9 | 2023年12月 | 特急「スーパーはくと」に名探偵コナンのラッピング編成が登場 |
| 10 | 2025年3月 | 名探偵コナン列車が白・黒の新デザイン車両に |
| 11 | 2026年10月 | 谷口ジロー原作の実写映画『遥かな町へ』が全国公開（10月9日） |
呼んでいるのは、もともとそこにあった魅力
ブースには、マンガ以外の写真も飾られていました。『VIVANT』の主人公・乃木憂助がラクダに乗って鳥取砂丘を歩いている一枚です。放送中の第2シーズンに合わせて、県が砂丘を売り出しているところでした。
この『VIVANT』の話が象徴的だと思うのは、鳥取砂丘が昔から鳥取を代表する観光地だという点です。ドラマが砂丘を有名にしたわけではありません。順番は逆で、もともと日本でここにしかない景色があったから、ラクダの背から見渡す画が成立した。県がやったのは、その砂丘へ向かう入口を1本増やす作業でした。
空港も列車も道も、そして砂丘のモニュメントも、構造は同じです。会場を出たあとにいちばん強く残ったのは、鳥取県はマンガがなくても十分に魅力のある県だ、という当たり前の事実でした。
鳥取砂丘があり、大山があり、境港には日本有数の水揚げを誇る漁港があります。倉吉の白壁土蔵群は重要伝統的建造物群保存地区で、三朝温泉も二十世紀梨もあります。つまり素材はもともと揃っている。それでも、知ってもらえなければ旅先の候補にすら入りません。魅力がないのではなく、届いていないだけという状態は、どの地域にも起こります。県が13年かけてやってきたのは、その届け方を作る作業だったのだと思います。
水木しげるロードを歩いた人は、ついでに境港でカニを食べます。コナン通りを訪ねた人は、そのまま倉吉の町並みや三朝温泉に流れます。いただいた観光ガイドが「まんがに温泉!? グルメまで!?」と書いていたのは、まさにその流れを作るためでしょう。マンガは行き先そのものではなく、もともとあった良いものに気づいてもらうための入口として働いています。
日本には、世界に出しても胸を張れるものが各地に本当にたくさんあります。その多くが、まだ十分には伝わっていない。入口になる物語はドラマでも映画でもよくて、実際に砂丘は『VIVANT』がその役を担いました。そのうえで、マンガというコンテンツはとりわけ優秀なのではないかと思うのです。子どもから祖父母の世代までが同じ作品を知っていて、いまは海外の読者にもそのまま届きます。境港市と米子市の訪日外国人が急に増えたのも、鬼太郎が台湾や香港で知られていたという事実が土台にありました。
私たちは法人・店舗向けのコミックレンタルサービスを提供している会社で、もとをたどればマンガを扱う書籍卸商です。日頃やっているのは施設の休憩スペースに棚を置くという地味な仕事ですが、そこで見ていることも結局は同じで、マンガが1冊あるだけで人はその場所に長くいてくれますし、知らなかったものに手を伸ばしてくれます。その力が県の単位で13年も使われ続けている。同じ業界にいる立場としては素直に面白く、こういう使い方がもっと広がるといいなと思いながら会場を出ました。
旅に出る前に、その町が生んだマンガを読んでおく
鳥取を旅する予定があるなら、行く前に作品のほうを読んでおくと現地の見え方がまるで変わります。境港の妖怪の像は『ゲゲゲの鬼太郎』を知っているほど楽しく、北栄町のコナン通りは事件のシーンを覚えているほど発見が増えます。10月9日公開の映画に合わせて『遥かな町へ』を先に読んでおくのも、倉吉の町歩きが何倍にも面白くなる準備になります。
一度きりのコラボで終わらせないために、施設にできること
鳥取県の13年から施設運営の立場で学べることがあるとすれば、それは「期間が終わったら消えるところに置かない」という一点だと思います。イベント期間中だけの装飾は会期が終われば片づきますが、空港の愛称や道の名前は残り続け、残っているあいだじゅう人を呼びます。
自館に置き換えるなら、ロビーや休憩スペースそのものを「いつ来ても何かがある場所」にしておくやり方が近いはずです。マンガコーナーは、そのいちばん手軽な形のひとつです。棚があるかぎり滞在時間は伸び、入れ替えるたびに新しい話題になります。地元ゆかりの作家や、その土地を舞台にした作品を集めた一角をつくれば、観光のお客様にとっては「ここでしか読めない棚」になります。
スマートコミックでは、施設の広さや客層に合わせた冊数・ジャンル構成のご提案から、定期的な入れ替えまで対応しています。短期の催事に合わせた設置も、常設の休憩スペース向けの構成も選べますので、まずは料金表と導入事例をご覧ください。